Открытые исследования категорий
Мы разбираем категории до того, как строить в них кампании: где спрос, что делают конкуренты, кому верит аудитория и что разрешено. Здесь - открытые версии этих исследований. Без данных заказчиков, с источником у каждой цифры.
Красота · Сентябрь 2026
Ретинол по возрасту: масс-маркет антивозрастного ухода в России
Рынок косметики растет деньгами, но не штуками, а антивозрастной уход - быстрее всего ухода за лицом. Ретинол стал сезонным запросом: 4,8 млн поисков за год, плюс 31%. При этом ретинол-лидеры говорят с аудиторией 25-45 лет, а возрастные линии для 55+ обходятся без ретинола. Покупательница 35-65, сравнение 20 марок, оплата креаторам за продажу и ее ловушки, регуляторные границы.
FMCG · Сентябрь 2026
Рынок рыбы и морепродуктов России - 2026: категория дорожает, покупатель уходит, бренды молчат
Отрасль закончила год на рекордных 1,2 трлн руб., а полка ушла в минус: потребление упало до 22 кг на человека при норме 28, мороженая рыба подорожала на 17% при инфляции 5%, рекламные бюджеты категории сократились на 47%. Сегменты и покупатель, полка и собственные марки сетей, карта игроков после консолидации, государственная программа «Русская рыба», реклама брендов, креаторский канал без единого бренда, регуляторика и шесть свободных позиций.
Технологии · Сентябрь 2026
Квантовый рубеж инфлюенс-маркетинга: карта возможностей 2026-2035
Инфлюенс-маркетинг - крупнейшая в рекламе нерешенная комбинаторная задача: 33 млрд долларов распределяются по прокси-метрикам между пересекающимися аудиториями. Квантовые вычисления прошли инженерный порог, но не порог полезности - ценность возникает в формулировке задач, квантово-вдохновленных солверах и постквантовой безопасности задолго до преимущества в железе. Пять пулов ценности, три горизонта, реестр заявлений против доказательств и плейбуки по ролям.
Издательский рынок · Август 2026
Книжный рынок России и мира - 2026
Рынок растет деньгами и сжимается бумагой: 150 млрд рублей, тиражи минус 12,6%, интернет-канал 57,5% продаж - с выросшими комиссиями и новым физическим риском складов. Самое читающее поколение - зумеры, каждый четвертый выбирает книгу по рекомендации блогера. Мировой контур: BookTok на 800 млн евро, аудиобум, премиализация бумаги и прямые продажи читателю.
Медицина · Август 2026
Медицинский туризм в Израиль: рынок русскоязычного пациента
Спрос на направление в поиске упал на 90% за год, число операторов сократилось с полутора тысяч до двух сотен, а сорок с лишним игроков продают одинаковыми словами. Разбор: куда делся спрос, как семья принимает решение, какие форматы работают в контенте и какие позиции в категории свободны.
Фарма · Август 2026
Коммуникации категории ГПП-1: рынок, игроки, окно возможностей
Категория сменила ведущую молекулу, а вместе с ней - правила коммуникации. Полный реестр из 26 наименований, семь измерений разбора (аудитории, сообщения, форматы, каналы, метрики, механики, исполнители), снятая телеметрия и маршрут пациента.
Ритейл · Август 2026
Блогерские активности аптечного рынка России
31 позиция рынка, разобранная построчно: кто из аптечных сетей и брендов работает с блогерами, какие механики существуют в категории, где сети присутствуют и где молчат. Плюс регуляторная рамка - что аптечной сети можно у блогеров.
Медицина · Август 2026
Категория розацеа: пациент, спрос и молчание рынка
Массовое, хроническое и замалчиваемое заболевание: 209 тысяч запросов в месяц, сезонность обострений, аптечная полка вместо разговора. Разбор спроса по прямому съему, конкурентного поля и регуляторных границ рецептурной категории.
Каждое исследование строится на открытых источниках и прямом съеме данных: поисковый спрос снимается вручную на дату исследования, счетчики каналов и роликов фиксируются с датой проверки, конкурентное поле разбирается построчно. Там, где данных нет, мы пишем «не найдено» - и не выдаем это за «нет».
В открытых версиях нет данных заказчиков, внутренней экономики и рекомендаций, подготовленных под конкретную компанию. Остаются рынок, конкуренты, спрос, аудитория и выводы категории. Полные перечни источников передаем по запросу.